De digitale evolutie

In de afgelopen 15 jaar heeft er een enorme verandering plaatsgevonden in de wijze waarop (electronische) content wordt geproduceerd, gedistribueerd en geconsumeerd. Snellere (desktop) computers, hoge resolutie camera's, intelligente smart phones, tablet computers, game consoles, HD (3D) TV's en snelle breedbandige communicatienetwerken doen in hoge mate hun intrede in de samenleving en worden snel opgepikt door eindgebruikers.

Content en Media business modellen zijn aan verandering onderhevig. Voor veel mediabedrijven en broadcasters staan de inkomsten uit advertising in meer- of mindere mate onder druk. Het huidige economische klimaat maakt dat veel bedrijven kritisch zijn op de wijze waarop ze hun marketing budget besteden. Meer structureel zien we een fragmentatie van advertentieomzetten die in toenmende mate richting nieuwe media als Internet en Mobiel toevloeien. Meer en meer end-user devices kunnen verbonden worden met het Internet, kunnen communiceren via het internet. in het bijzonder zal de TV binnnenkort niet alleen meer aangesloten zijn op het traditionele TV broadcast netwerk, maar zal ook verbonden zijn met het Internet. Uiteindelijk zal dit leiden tot een 'connected TV experience', onafhankelijk van technologie, devices en netwerken.

Elk bedrijf is een media bedrijf

Met de groei van Internet en Mobiel, alsmede ook de toenemende populariteit van het gebruik van tablet computers, zal de manier waarop bedrijven, instituties en individuen communiceren met potentiele klanten sterk veranderen. De media dominantie van de 'mass media' waarbij een beperkt aantal mediabedrijven en broadcasters het media beeld bepalen zal in toenemende mate migreren naar een multi-platform, multi-channel, micro- media wereld. De trends wijzen op een nog verdere versnippering in media aanbod, denk daarbij aan vidcasts, podcasts, blogs, micro-blogging, Twitter etc. 

Doordat de toegang tot media steeds laagdrempeliger wordt en ook steeds krachtiger wordt dankzij onder andere de social media, stelt het bedrijven, instituties en individuen in staat om een directe link op te bouwen met de (potentiele) klant. Organisaties die in staat zijn om aantrekkelijke, authentieke, en grappige content op te bouwen rondom hun produkten en diensten, klanten, werknemers, hun waarden en andere stakeholders, zullen meer succesvol worden dan partijen die niet gebruik maken van deze nieuwe media mogelijkheden. Elk bedrijf heeft content, of kan aantrekkelijke content maken, en dus kan elke bedrijf een e-publisher worden. Het benutten van multi-media content, in het bijzonder video, kan daarbij erg versterkend werken.

TSS Cross Media Group visie

Elk bedrijf is een media bedrijf. Het heeft alle nieuwe (online en sociale) media mogelijkheden tot haar beschikking om effectief te kunnen communiceren met haar werknemers, klanten en communities. Aanvullend op de voor veel bedrijven reeds standaard aanwezige web presence, en toename van de importantie van mobiel als communicatie kanaal, zal de rechtstreekse toegang tot TV het volgende 'must have' media kanaal voor veel bedrijven gaan vormen.